Gründung und Entwicklung der VEA
Die Vereinigung für anerkannte Werbeagenturen (VEA) entstand 1917 als Branchenverband in den Niederlanden. Als Interessenvertretung setzte sich die Organisation für Qualitätsstandards, Effektivität und Kontinuität in der Werbekommunikation ein. Die Mitgliedsagenturen verpflichteten sich zu gesellschaftlich verantwortungsvollem Handeln innerhalb der Werbebranche. Nach 104 Jahren endete die eigenständige Existenz der VEA durch den Zusammenschluss mit dem Interactive Advertising Bureau (IAB) zur neuen Organisation VIA im Jahr 2021.
Aufgaben und Aktivitäten des Verbands
Die VEA förderte die professionelle Entwicklung im Kommunikationsbereich durch verschiedene Initiativen. Zu den regelmäßigen Aktivitäten zählten die jährliche Ausrichtung der EffieAwards und des 24Festival. Diese Veranstaltungen dienten als Plattformen für den fachlichen Austausch zwischen Werbeschaffenden und Marketingexperten. Der Verband unterstützte seine Mitglieder bei der Weiterentwicklung kreativer Ansätze und professioneller Standards in der Werbekommunikation.
Der Weg zur VIA
Die Gespräche über einen Zusammenschluss von VEA und IAB starteten 2019. Das 1996 gegründete IAB hatte sich auf digitale Werbestandards spezialisiert und vertrat etwa 200 Mitglieder in den Niederlanden. Die neue Organisation VIA vereint seit 2021 über 250 Mitglieder aus verschiedenen Bereichen der Marketingkette: Kreation, Daten, Medien und Technologie. Das Mitgliederspektrum reicht von Geschäftsführern bis zu Berufseinsteigern aus Werbe- und Kommunikationsagenturen. VIA ist Teil des EACA-Netzwerks (European Association of Communications Agencies).
Die EffieAwards als Branchentradition
Die American Marketing Association rief die EffieAwards 1968 ins Leben. Seit 1984 werden sie auch in den Niederlanden verliehen. Teilnehmer müssen den messbaren Beitrag ihrer Kommunikationsmaßnahmen zum Marketingerfolg nachweisen. Bei der letzten Preisverleihung unter VEA-Führung 2020 erhielt die ASN Bank die Goldene Effie. Silberne Auszeichnungen gingen an Zeeman, die Stiftung Nationale Woche ohne Fleisch und das Verteidigungsministerium. Bronze-Gewinner waren unter anderem Albert Heijn, Hasbro und KIA. Zusätzlich wurde ein spezieller Covid-Leffie an Kruidvat und Auto.nl vergeben.
Neue Strukturen unter VIA
Mit der Gründung von VIA veränderte sich die Veranstaltungslandschaft der Branche. MarketingLive! entstand als neue Plattform für den Austausch zwischen Marketingexperten. Die EffieAwards werden unter VIA mit angepassten Kategorien weitergeführt. Die Transformation von VEA zu VIA spiegelt die Anpassung traditioneller Verbandsstrukturen an digitale Entwicklungen und veränderte Marktanforderungen in der niederländischen Werbelandschaft wider.